Wdrożenie strategii wzorniczej dla marki Łąccy-Kołczygłowy
Firma Łąccy Kołczygłowy posiadała stabilną pozycję w obszarze produkcji podłóg drewnianych oraz duże zaplecze technologiczne wynikające z przetwórstwa drewna. Jednocześnie działalność opierała się praktycznie na jednej linii produktowej, co ograniczało dalszy rozwój firmy.
Badania
Określenie potrzeb użytkowników i niszy rynkowej dla nowych produktów.
Strategia
Określenie kierunku rozwoju oferty i zasad budowy nowej linii produktowej.
Projektowanie
Opracowanie spójnej linii mebli drewnianych w oparciu o systemowe rozwiązania.
Opracowanie materiałów sprzedażowych
Opracowanie wizualizacji, zdjęć i materiałów wspierających sprzedaż nowej oferty.
Analiza i wnioski.
Analiza wykazała, że firma posiada silne kompetencje w obróbce drewna oraz doświadczenie sprzedażowe wynikające z wieloletniej obecności na rynku podłóg drewnianych. Oznaczało to realny potencjał do rozszerzenia działalności o nowe produkty, bez konieczności budowania wszystkiego od zera.
Zaproponowaliśmy stworzenie szerokiego portfolio mebli, które wypełnia różne segmenty rynkowe – od produktów bardziej dostępnych, budujących wolumen sprzedaży, po większe i bardziej prestiżowe formy, przyciągające uwagę i budujące wizerunek marki.
Na etapie strategii opracowaliśmy strukturę portfolio, określając, jakie produkty będą projektowane oraz jakie wartości i funkcje mają reprezentować. Dopiero na tej podstawie rozpoczęliśmy właściwe projektowanie mebli.
Projekt i rozwiązanie.
W ramach projektu opracowaliśmy kompleksowe portfolio obejmujące ponad 20 produktów, zaprojektowanych jako spójna linia mebli z litego dębu. Linia obejmowała m.in. meble skrzyniowe, stoły, stoliki, półki oraz łóżka, występujące w różnych wariantach wymiarowych i funkcjonalnych.
Kluczowym założeniem projektowym było bazowanie na powtarzalnych elementach systemowych, takich jak nogi, łączniki i elementy konstrukcyjne. Dzięki temu liczba unikalnych komponentów została znacząco ograniczona, przy jednoczesnym zachowaniu różnorodności form i funkcji.
Oferujemy pełne wsparcie – od analizy i projektowania, przez prototypowanie, po wdrożenie produktu na rynek. Zapewniamy również materiały marketingowe, takie jak wizualizacje czy sesje zdjęciowe, dzięki czemu firmy mogą skupić się na swojej działalności, korzystając z naszych wszechstronnych usług w jednym miejscu.
Wdrożenie.
Z uwagi na bieżące obciążenie produkcyjne klienta, produkcja prototypów została zorganizowana zewnętrznie przez Noma Studio. Pozwoliło to zachować ciągłość działalności firmy i jednocześnie przeprowadzić prace rozwojowe bez ingerencji w codzienną produkcję.
Gotowe prototypy zostały przetestowane z użytkownikami, co umożliwiło weryfikację funkcjonalności, ergonomii oraz jakości wykonania. Równolegle przygotowaliśmy kompletną dokumentację wdrożeniową, umożliwiającą płynne przeniesienie projektów do produkcji seryjnej.
Naszym zadaniem był również pilotaż wdrożenia na maszynach klienta, wsparcie zespołu produkcyjnego oraz dopilnowanie jakości końcowej produktów, tak aby finalne meble spełniały zarówno założenia projektowe, jak i standardy marki.
Wsparcie marketingowe.
Równolegle z etapem projektowym opracowaliśmy materiały marketingowe i sprzedażowe, które umożliwiły szybkie wprowadzenie nowej linii mebli na rynek. Dla producenta przygotowaliśmy wizualizacje produktów, zdjęcia wizerunkowe, wizualizacje packshotowe, a także instrukcje użytkowania i broszury produktowe.
Realizacja tych działań jednocześnie z projektowaniem pozwoliła zachować spójność pomiędzy produktem, komunikacją i sprzedażą, a także znacząco skrócić czas potrzebny na wdrożenie oferty. Dzięki temu firma mogła sprawnie rozpocząć sprzedaż nowej linii, dysponując kompletnym i uporządkowanym zestawem materiałów.
Efekty współpracy.
Wdrożenie nowej linii mebli umożliwiło firmie uruchomienie własnego sklepu internetowego i rozwój sprzedaży w modelu D2C, bezpośrednio do klienta końcowego. Równolegle marka nawiązała współpracę m.in. z Yestersen, rozszerzając zasięg dystrybucji i obecność produktów na rynku.
Zaprojektowane i wdrożone meble zostały uhonorowane nagrodą Dobry Wzór 2021 za wdrożenie innowacyjnych rozwiązań wzorniczych, co dodatkowo potwierdziło jakość projektu oraz jego wartość rynkową.
